Nuet er flygtigt. Det varer kun et øjeblik, og så er det væk. For fremtidens forbruger handler eksistens ikke bare om at være, men om at fylde tilværelsen med mening, og det stiller helt nye krav til design og produktudvikling.
I en verden præget af acceleration, kompleksitet og uforudsigelighed er det ikke kun teknologier og produkter, der udvikler sig – også menneskets behov og adfærd er i forandring. Det er netop denne transformation, der danner rammen for pej gruppens kommende trendkonference, hvor eksistens er det overordnede tema.
Når forbrugeren bliver mere bevidst, mere søgende og mindre forført af det overfladiske, ændres præmissen for, hvad der skaber værdi. Eksistens dækker derfor ikke kun over livsfilosofi eller mental sundhed, men fungerer som et prisme, hvorigennem fremtidens forbrug, design og kommunikation forstås og fortolkes. Spørgsmålet er ikke længere blot, hvad folk køber – men hvorfor de køber, og hvad det siger om deres syn på verden og dem selv.
På pej gruppens trendkonference i maj bliver temaet eksistens konkretiseret gennem fire forbrugertyper i sæsonen AW 26/27. Disse typer repræsenterer hver sin måde at håndtere en kompleks samtid: Nogle søger det enkle og nære, andre det eksperimenterende eller det spirituelle. Det handler ikke om klassiske segmenter, men om tilstande og orienteringer, som skifter med tid, sted og kontekst. Denne tilgang giver virksomheder mulighed for at arbejde strategisk med empati og relevans – og for at udvikle produkter og services, der ikke blot opfylder behov, men taler til værdier og livssyn.
Design og materialitet i en eksistensbaseret tidsånd
Hvordan ser design ud, når det skal udtrykke eksistens snarere end status? På trendkonferencen giver trendforskerne Mette From og Mads Arlien-Søborg et overblik over de centrale farver, materialer og overflader for sæsonen AW 26/27. Her handler det ikke kun om æstetik, men om taktilitet, forankring og følelsen af tilhørsforhold.
Tendensen peger blandt andet mod mere ærlige materialer, reduceret kompleksitet og et farvesprog, der balancerer mellem det trygge og det udfordrende. Det handler om at skabe rum – fysiske såvel som visuelle – hvor mennesker kan trække vejret dybt og være til stede.
Et andet fokuspunkt er bolig- og køkkentrends, hvor pej gruppens seneste analyser viser, at hjemmets betydning er i bevægelse. Køkkenet fremstår ikke længere blot som et funktionelt område, men som et emotionelt og æstetisk centrum i boligen. Mads Arlien-Søborgs oplæg trækker på rapporten ‘Køkkentrends 2025+: Hjemmets hjerte’, som dokumenterer, hvordan køkkenet bliver et sted for samvær, ritualer og sanselighed – alt sammen tæt forbundet med temaet eksistens.
Adfærd og retail i bevægelse
Trendforsker Louise Byg Kongsholm dykker ned i de mekanismer, der driver forbrugeren i en mere bevidst retning. Med udgangspunkt i pej gruppens udgivelse Retail Mega Mag #4 belyser hun, hvordan ændringer i værdier og livsstil sætter nye rammer for detailhandel og kommunikation.
Trendkonferencen inkluderer også internationale bidrag i videoformat fra Fiona Harkin fra The Future Laboratory, som præsenterer rapporten “New Codes of Value”, der undersøger, hvordan begreber som luksus og værdi omdefineres i en verden præget af usikkerhed og forandring. Detaileksperten Matthew Brown deler eksempler på innovative detailkoncepter fra hele verden, der sætter nye standarder for kundeoplevelser. Og så giver printdesigner Abby Lichtman et indblik i, hvordan man arbejder med inspiration og idéudvikling i en digitaliseret og hastigt foranderlig verden.
Ud over de mange faglige oplæg får deltagerne adgang til konkrete værktøjer, der kan anvendes direkte i udviklings- og designprocesser. Alle deltagere modtager den kommercielle farvebog ‘pej colour’ og den tilhørende ‘pej farvevifte’, som er udviklet til at give præcis og anvendelig inspiration til farvevalg og -kombinationer.
Trendkonferencen afholdes på følgende datoer og steder:
- København: 6. maj 2025
- Oslo: 15. maj 2025
- Herning: 21. maj 2025
- Online: 27. maj 2025
