TID & tendenser06 — 2025

FOKUS PÅ 2026

Hvad kommer 2026 til at byde på?!

De fem eksperter Ann Lehmann Erichsen, Emilia van Hauen, Kristoffer Okkels, Cecilie Gredal og Henrik Hyldgaard giver deres bud på, hvad vi kan forvente af 2026.

Sæt det lange lys på: Sådan holder du retningen, når tempoet stiger

Mathias Behn Bjørnhof fremhæver vigtigheden af fremsyn, som hjælper ledere med at se ud over kortsigtede krav og opdage langsomme, men afgørende skift.

FORBRUGERADFÆRD

Kapow: Danskernes næste store adfærdsskift

Ansvar erstatter følsomhed, målrettethed vinder over empati, og disciplin bliver en afgørende faktor i den tid, vi går i møde. Sådan lyder vurderingen fra Eva Steensig.

Fravalgets æstetik – den store anti-bølge

De unge gør op med forældrenes fornuft og finder mening i at vælge fra. Er det nu, det sker? Det næste ungdomsoprør? Det undersøger Mads Arlien-Søborg.

Jagten på det lange liv – og konsekvenser for økonomi

Louise Byg Kongsholm ser nærmere på, hvordan balancen mellem arbejde, uddannelse og økonomi ændres, når videnskab og teknologi styrker helbred og sundhed.

GENERATIONER

Millennials now and next: From pink to prime

The Future Laboratory giver et unikt indblik i Millennials, som er født mellem 1981 og 1996, og som ofte kaldes for den optimistiske generation.

5 bud på, hvordan brands skal kommunikere med generation Z

Nanna Thordal præsenterer fem relevante bud på, hvordan brands bør tale til, med og for generation Z for at få deres tillid.

MARKETINGTRENDS

Teknologi, tillid og en lille smule mod

Marketing står midt i en af de største forandringer nogensinde. Morten Schødt belyser, hvordan kunstig intelligens ændrer alt fra strategi til eksekvering.

5 tendenser får betydning for marketing i fødevarebranchen

Ifølge Thomas Aadal og Henrik Rewes står fødevare­virksomhederne lige nu midt i et krydspres, hvor markedet forandrer sig hurtigere, end marketing­budgetterne gør.

NYE TENDENSER

Eksistens som drivkraft

Fremtidens forbrugere er bevidste om at være til stede i livet og være det fuldt ud. Mette Lykkegaard From dykker ned i fire forbrugertyper til sæsonen AW 26/27.

Tilbage til naturen

Kristine Harper tager favntag med begrebet forvildning, som udspringer af en voksende længsel efter vild natur, lokale rytmer og mere langsomme livsformer.