Hvordan træffer forbrugere valg? Hvordan bliver man påvirket af brands? Hvorfor er det så svært at ændre sine vaner som forbruger? Svarene på disse spørgsmål findes i hjernen.
Af Thomas Z. Ramsøy
I bogen ’Købehjernen’ introduceres feltet neuromarketing, som kombinerer indsigter fra hjerneforskning og psykologi for at forstå, måle og påvirke forbrugeres adfærd. Neuromarketing tilbyder en række redskaber til at måle menneskers reaktioner, som man normalt ikke kan sætte ord på, men som stadig påvirker menneskers valg. I denne artikel kan du læse et lille uddrag om mikrovalg fra bogen.
Denne artikel kræver login.
…Er du allerede abonnent på TID & tendenser, kan du bare logge ind herunder. Er du ikke abonnent kan du få et abonnement lige her.
