Kan dagligvarebranchen slå mærkevarerne ihjel?

Et nyt studie fra Aarhus Universitet viser, at private label-produkter har svært ved at erstatte mærkevarer. Stærke brands driver mere salg end mindre kendte mærkevarer og private label-produkter, som i stigende grad afskærer kunder fra at købe deres favoritbrands.

Artiklen er skrevet af Lars Hedegaard Pedersen

Mærkevareproducenter har gentagne gange beklaget sig over, at dagligvarebranchen slår mærkevarerne ihjel ved konstant at øge andelen af egne private label-­produkter i kædernes butikker.

Ifølge et nyt studie fra Aarhus Universitet kan daglig­varebranchens forkærlighed for private label blive en dyr for­nøjels