Nyt liv i e-mail-marketing

Marketing via e-mail fik et markant opsving i 2009. Dermed dementeres meldingerne om, at denne klassiske disciplin er ved at uddø. Væksten skyldes to overordnede tendenser: Beskæring i overordnede branding-budgetter samt et øget fokus på effektive salgskanaler.
En nylig opgørelse fra FDIM estimerede en tilbagegang på permission marketing, hvoraf e-mailen stort set udgør den samlede omsætning. Men 2009 viste, at de mest konkurrencedygtige kanaler vokser – og det specielt i krisetider, hvor budgetterne er presset.
Som konsekvens heraf er indkøb af e-mail-databaser steget, mens åbningspriserne for databaserne er faldet. Forklaringen på dette fald i priserne er bl.a., at kon