Ligesom mennesker bevæger alle mærker sig i en form for cyklus. Cyklussen varierer dog meget fra branche til branche og fra mærke til mærke.

Scenariet ser ofte sådan ud: Et mærke fødes, vokser sig større, bliver veletableret på markedet og oplever derefter tilbagegang. Men hvad sker der så? Vil mærket uddø eller vil markedsdominans være ensbetydende med selvfornyelse og evigt liv?

Fra fødsel til død på 50 år
Der er mange mærker, der sidder fast i deres markedsposition, eller bevæger sig enormt langsomt gennem cyklussen, når der måles på forbrugerbaseret brand equity. Et nyt studie, som Mindshare har udarbejdet på baggrund


Denne artikel kræver login.

…Er du allerede abonnent på TID & tendenser, kan du bare logge ind herunder. Er du ikke abonnent kan du få et abonnement lige her.