Forkert prissætning skader dit brand

Ny engelsk undersøgelse fastslår, hvordan kraftig prisreducering, rabatter og tilbud kan skade brands og virksomheders image.

Det er britiske Institute of Promotional Marketing (IPM), der på baggrund af nye data fastslår, hvor stor en del af virksomheders indtægt der tabes via de rabatter, de indfører på varer. I stedet for bevidst at vælge denne strategi, burde man i højere grad fokusere på at opnå en balance, som er værdiskabende for både forhandlere, brands og forbrugere. Det fastslår instituttet, og understreger samtidig, at langvarig prisnedsættelse kan forringe mærkets værdi og image – selvom denne strategi på kort sigt skaber forøget salg og større