Firstmoverne er kommet bagefter

Det traditionelle firstmoverbegreb er overvurderet og under beskydning for at være for politisk og uegnet som analysemodel til bedre segmentering for forbrugerforståelse. Og for at gøre forvirringen endnu større, så går vi fra én slags firstmovere til mange forskellige slags firstmovere.

I Skandinavien er begrebet firstmover blevet misforstået og primært anvendt som et våben i den politiske korrektheds tjeneste. Analysemetoder kritiseres skarpt i denne kronik som ubrugelige i kommerciel og forskningsmæssig sammenhæng. Poul Erik Jakobsen mener, at vi trænger til et opgør med, hvad de såkaldte firstmovere har af betydning for fr