Skil dig ud! Forbliv relevant! Vær eksplicit!

Disse tre opfordringer har afgørende betydning for opfattelsen af et brand og dets produkter – især fordi verden er blevet mindre og konkurrencen større. Det er den rene dødsdom, hvis man nøjes med at træde vande, for det gør forbrugerne absolut ikke. De vil have konstant forandring og fornyelse. Derfor er det langt fra tilstrækkeligt blot at holde sig i overfladen for ikke at drukne i mængden af designoverflod. Der skal større svømmetag til; avant-garden og rebellerne skal på banen, for det er blandt dem, man bedst finder ny inspiration.

Af Bettina William Pedersen

M


Denne artikel kræver login.

…Er du allerede abonnent på TID & tendenser, kan du bare logge ind herunder. Er du ikke abonnent kan du få et abonnement lige her.