Bogen er skrevet af Niels Erik Folmann, der på en underholdende og indsigtsfuld måde beskriver danskerne. I ni kapitler gives levende portrætter af de ni segmenter, som befolkningen kan inddeles i.

Der er nok af forestillinger om, hvordan f.eks. bopæl, uddannelse, værdier, politisk overbevisning og alder hænger sammen med menneskers livsstil, herunder valg af bolig og bil, madvaner og forbrug i øvrigt. En viden man kan bruge konkret i arbejdet med at målrette produkter eller ydelser.

I bogen får man mulighed for at kigge inden for hos grupperne og hilse på de arketyper, de består af. Alle lader de sig placere på de to akser “individ – fællesskab” og “moderne – traditionel”. Via en test, udviklet af Gallup, kan man desuden fastslå, hvor man selv – og ens nabo eller moster – skal placeres i modellen.

Titel: Kender du typen?
Forfatter: Niels Erik Folmann
Forlag: Lindhart & Ringhof
Udgivelse: November 2012