Mindshares årlige undersøgelse af danskernes holdning til reklamer afslører bl.a., at danskerne kan opdeles i fire meget forskellige typer ud fra deres holdning til reklamer:

  • 14 pct. er negative: De hader reklamer og alt, hvad de står for.
  • 33 pct. er pragmatiske: De er kritiske, men bruger reklamer aktivt.
  • 35 pct. er uengagerede: De er passive og ikke interesseret.
  • 18 pct. er positive: De er positivt indstillet, opmærksomme og orienterer sig aktivt.

Undersøgelsen viser også, at det er de færreste danskere, der ofte læser teksten i annoncer i aviser og blade. Hele 60 pct. bladrer forbi annoncerne og lægger slet ikke mærke til dem.