Sig det enkelt!

I 2004 havde analyseinstituttet Yankelovich regnet sig frem til, at en amerikansk gennemsnitsforbruger hver dag udsættes for 5.000 brandbudskaber. Man kan stille spørgsmålstegn ved antallet; det er nok i overkanten, og det ville under alle omstændigheder være lavere i Danmark end i USA. Men kig dig omkring, se på dit håndled, din telefon, dine sko. Tjek din browser og din indbakke. Det løber op. Tilføj så alle de informationer, der det seneste døgn har ramt din hjerne, og som ikke har noget som helst med produkter og brands at gøre.

Du skal forholde dig til en svimlende mængde kommunikation hver eneste dag. Og den er kun vokset i omfang og kompleksitet g