Indimellem kan man på et discountsupermarkeds spotvarehylder finde tilbud på kendissers helt egen strømpe- eller cremelinje som symboler på mislykkede forsøg på at udnytte et personligt ’brand’ til at sælge produkter. Rundt om på hylderne i butikkerne kæmper varer med fortællinger om lykkelige høns eller glade grise om forbrugernes gunst. Det er stor set umuligt at gå på en restaurant uden, at der bliver ’læst’ over maden, hvor kalven har sprunget, og hvad kokken har tænkt og følt.

Af Anne-Marie Dahl

De sidste 10-15 år er der sket en eksplosion i branding og historiefortælling, og rigtig mange virksomheder har med større eller mindre suc


Denne artikel kræver login.

…Er du allerede abonnent på TID & tendenser, kan du bare logge ind herunder. Er du ikke abonnent kan du få et abonnement lige her.