Mænd er utålmodige sprintere med hang til nørderier, mens kvinder shopper med følelserne, men ikke altid med lige god samvittighed. Bliv her klogere på den mandlige og kvindelige shopperidentitet anno 2015.

Af Mette Skovgaard Frich og Mai Thomsen

FORBRUGERSTUDIETS METODE

Retail Institute Scandinavias analyserapport ’Når mænd og kvinder shopper… – forbrug fra et kønsperspektiv’ bygger på et empirisk datamateriale genereret i samspillet mellem en kvalitativ og kvantitativ tilgang:

  • Semistrukturerede fokusgrupper med henholdsvis kvindelige og mandlige respondenter
  • Online survey med 1.000 respondenter i alders

    Denne artikel kræver login.

    …Er du allerede abonnent på TID & tendenser, kan du bare logge ind herunder. Er du ikke abonnent kan du få et abonnement lige her.

    Få ny adgangskode
    Glemt password