Hvorfor alder er et (halv)dårligt segmenteringsredskab

Alder er et komplekst emne og må aldrig stå alene som segmenteringsværktøj (og nej, det er ikke nok også at bruge køn). Der skal flere variable med, da alder og køn ikke er tilstrækkelige parametre til at beskrive eller forudsige en målgruppes adfærd, holdninger eller forbrug.

Dette er et uddrag fra bogen ‘Livsfaser og forbrug’ fra 2007, skrevet af Louise Byg Kongsholm.

Alder er et klassisk segmenteringsredskab og giver som regel en grov opdeling af en målgruppe eller et billede af, hvordan en målgruppe ændrer sig over tid. Der er faktisk kun et sted, hvor alder – som eneste variabel – kan bruges til noget fornuftigt; befolkningsfrems