Grøn, grønnere, grønnest - Lær den grønne forbruger lidt bedre at kende

Det økologiske forbrug stiger fortsat. Interessen for grønt forbrug er derfor ikke bare en fase, der går over igen. Den er kommet for at blive. At have en grøn tilgang til forbruget er ganske enkelt ’state of mind’ hos flere og flere forbrugere, og derfor også ’state of business’ for flere og flere virksomheder. Men mange virksomheder er stadig grønne, når det gælder grøn markedsføring. Et godt sted at starte er at lære de grønne forbrugere lidt bedre at kende. Ikke blot gennem en traditionel segmentering baseret på demo- grafiske data, men også ved at se nærmere på nogle karaktertræk hos de økologiske forbrugere og drivkræfterne bag det grønne forbru