Det etablerede brandingparadigme bygger på en kontrakt mellem virksomhed og kunde, som en ny generation nægter at underskrive. Det baner vejen for en ny type hypertransparente brands, der etablerer sig i alle brancher og truer gamle kendinge. 

Af Camilla Birch

Da astrofysikeren Max Huber mødte på arbejde den morgen, havde han ingen intentioner om nogensinde at engagere sig i kosmetikbranchen. Nogle timer senere skete der imidlertid en ulykke på det laboratorium, hvor han arbejdede med raketteknologi. En eksplosion efter­lod Max Huber med forbrændingsskader, der sendte ham ud på en 12 år lang mission for at finde noget, der kunne lindre og helbre


Denne artikel kræver login.

…Er du allerede abonnent på TID & tendenser, kan du bare logge ind herunder. Er du ikke abonnent kan du få et abonnement lige her.