Alle taler om dem. De købestærke kæmpegenerationer fra efterkrigstiden. Men ingen synes for alvor – med rejsebranchen som undtagelsen, der bekræfter reglen – at have knækket koden til at ramme dem som forbrugere. Gad vide, hvad de selv tænker?

Af Anne Glad

Sådan cirka var præmissen, da reklamebureauet Envision i efteråret 2014 gik i gang med sit seneste vidensstudie. Og lad det være sagt med det samme: Det er svært at komme i pengepungen på de 64-årige. Som undersøgelsen viser, er der tre primære årsager til det:

1. De vægrer sig mod at blive adresseret som gruppe. Godt nok er de vilde med fællesskaber, men at blive slået


Denne artikel kræver login.

…Er du allerede abonnent på TID & tendenser, kan du bare logge ind herunder. Er du ikke abonnent kan du få et abonnement lige her.