En ny generation af mission-brands vender op og ned på de gamle spilleregler for god branding og introducerer nye konkurrence-parametre i kampen om kundernes velvilje.

Veluddannede, ressourcestærke forbrugere flokkes om brands, der har en klar dagsorden om at gøre en forskel i verden. De vil ikke nøjes med at betale aflad og velgørenhed, men tiltrækkes af muligheden for at bidrage til løsningen af reelle problemer på en måde, der er forretningsmæssigt bæredygtig og dermed også levedygtig på lang sigt. Konsekvensen er, at branding kommer til at handle mindre om kunden, mere om produktet og meget mere om verden derude.

Hvilken bh tager man på i


Denne artikel kræver login.

…Er du allerede abonnent på TID & tendenser, kan du bare logge ind herunder. Er du ikke abonnent kan du få et abonnement lige her.