Ansvarlighed og discount: Skal vi holde i hånd?

De fleste danske discountsupermarkeder kommunikerer ikke længere kun pris. Det handler også om stillingtagen til fødevarer, til spild og til danskernes sundhed. Der initieres kommercielle tiltag, der sætter ansvarlighed på dagsordenen. At finde ind til, hvad der gør en forskel for forbrugeren. Og så handler det om at skabe øget salg i butikkerne. Hvordan harmonerer dette med branchens syn på CSR? Og hvad skal der til for, at kæderne får endnu større indflydelse i fremtiden?

Af Lene Nygaard

To budskaber. To forskellige værdisæt?
Når vi taler om budskaber i virksomhedens kommunikation og markedsføring, søger vi et tydeligt koncept,